BANDUNG, WWW.PASJABAR.COM — Program Pascasarjana Universitas Pasundan (Unpas) menggelar sidang terbuka Promosi Doktor Ilmu Manajemen, Wala Erpurini pada Rabu (12/4/2023).
Acara yang berlangsung di Aula Mandalasaba dr. Djoenjoenan Lantai V Gedung Paguyuban Pasundan, Jalan Sumatra No. 41 Kota Bandung ini diketuai oleh Rektor Unpas Prof. Dr. Ir. H. Eddy Jusuf Sp, M.Si., M.Kom., IPU.
Adapun disertasi yang disidangkan pada promosi Doktor Ilmu Manajemen ini berjudul Pengaruh Daya Tarik Pasar, Pasar Sasaran dan Keunikan Sumber Daya Terhadap Digital Marketing Implikasinya Pada Keputusan Memilih Perguruan Tinggi (Survei pada Perguruan Tinggi Swasta di Wilayah Metropolitan Bandung Raya).
Wala mengatakan oersaingan perguruan tinggi di metropolitan Bandung Raya menyebabkan berbagai perguruan tinggi menggunakan digital marketing dalam program pemasarannya.
Penggunaan digital marketing ini didasarkan pada pertimbangan daya tarik pasar, pasar sasaran dan keunikan sumber daya yang dimiliki sehingga diharapkan dapat meningkatkan keputusan memilih perguruan tinggi yang menjadi minat calon mahasiswa.
“Metode Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 388 mahasiswa pada 14 perguruan tinggi yang menggunakan digital marketing di wilayah metropolitan Bandung Raya,” katanya.
Hasil Penelitian
Wala menjelaskan berdasarkan hasil perhitungan dengan analisis SEM, terlihat bahwa variabel Daya Tarik Pasar, mempunyai pengaruh langsung sebesar 11,88%, dan pengaruh tidak langsungnya melalui Pasar Sasaran dan Keunikan Sumber Daya adalah masing-masing sebesar 6,54%, dan 6,67%.
Variabel Pasar Sasaran, mempunyai pengaruh langsung sebesar 11,36%, dan pengaruh tidak langsungnya melalui Daya Tarik Pasar dan Keunikan Sumber Daya, masing-masing sebesar 6,54% dan 5,85%, variabel Keunikan Sumber Daya, mempunyai pengaruh langsung sebesar 12,95%, dan pengaruh tidak langsungnya melalui Daya Tarik Pasar dan Pasar Sasaran, masing-masing adalah sebesar 6,67% dan 5,85%.
“Hasil perhitungan Koefisien determinasi (R2) yang dinyatakan dalam persentase mengambarkan besaran kontribusi tiga variabel eksogen, yaitu: Daya Tarik Pasar, Pasar Sasaran, dan Keunikan Sumber Daya terhadap Kepercayaan Masyarakat sebesar 74,31%. Sedangkan besarnya kontribusi variabel intervening, yaitu Digital Marketing terhadap Keputusan Memilih Perguruan Tinggi adalah sebesar 79,74%,” tambahnya.
IPK Wala Erpurini sebelum sidang terbuka adalah 3.62. Berdasarkan hasil sidang tersebut, Wala Erpurini dinyatakan lulus dengan IPK akhir 3.65 dengan yudisium sangat memuaskan.
Kesan Wala Erpurini Selama Kuliah di Pascasarjana Universitas Pasundan
Wala mengatakan Pascasarjana Unpas sangat memberikan inspirasi untuknya karena tim pengajarnya dapat kooperatif. “Jadi saya bisa lulus tepat waktu dan bisa memberikan kontribusi yang baik,” katanya.
Ia berharap Pascasarjana Unpas ke depan bisa terus mengembangkan dari sisi Sumber Daya Manusia (SDM), baik dari tim pengajar maupun dari jurusan yang bisa dikembangkan dengan doktoral ilmu manajemen atau ilmu-ilmu yang lain. (ran)
